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我们通常纠结的微信公众号运营问题集锦

郑州思创网络技术有限公司2019-02-21浏览:

一、为什么要选择微信公众平台?


微信公众号平台特征:

移动社交平台,用户众多,闪环,多平台整合,开放平台。

用户众多:易于找到认可你的品牌的人,微信活跃用户数量已经达到6.5亿。

开放平台:官方开放的态度使得微信平台发展迅速,很多优秀的开发者纷纷加入其中,贡献自己的力量,提供各式各样的工具和插件。这为订阅号运营提供了便利条件,使得原来需要一个团队甚至一个公司才能做的事,一个人就能完成。

移动社交平台:用户重度依赖,营销效果好。

微信用户付费比例:多平台整合:传播速度快,传播链条长,受众多,形成闭环:一站式服务,效益转化率高。


结论:微信公众号盈利可行。

结论:

1、微信平台就是一座金山。

2、依靠订阅号盈利可行。

3、运营订阅号需要技巧。

问题:怎么利用微信平台的优势去完成你自己的盈利?


二、公众号定位

你是干什么的?(解决了什么需求)

能帮客户做什么?(提供什么价值)

和竞争对手有啥不同?(你的长处是什么)


选择订阅号还是服务号?

1、你是做什么的? (what)

A、自媒体

B、纯粹卖货销售

C、做品牌

D、新老客户的关系维护


2、你的目标受众是谁? (who)

他们的性别占比,年龄,收入,学历,居住城市,喜好,经常出没地点都有哪些呢?


如何定位你的客户?

案例

程序员的用户画像分析

性别:80%的男性,20%的非男性

年龄:22-28岁之间,30岁属于别一个层次

收入:相对而言,高

学历:不定,本科以上居多。

城市:北上广深居多,60%聚集此四地

上网时间:晚上8点之后,早7点-9点

喜好:技术、创业信息、财富信息

出没地点:家、公司、餐馆


1、你的推广方式

a. 技术论坛上推广

b. 餐饮地推

c. 写字楼地推


2、你写图文消息的方向

a. 职业苦逼吐槽类

b. 技术经验类

c. 企业待遇类

d. 企业待遇类


3、你的盈利方式

a. 招聘信息发布

b. 技术交流论坛

c. 技术书籍

d. 或许还有相亲活动


三、内容运营

推送什么内容?

你要清楚的明白你的粉丝是谁,他们喜欢什么,你要针对性的推送这些内容给他,内容要有用或者能有共鸣的,无论是原创还是转发,最后你要做出差异化的内容运营策略。


内容怎么产生?

非原创的内容获取渠道

A. 博客:QQ空间,网易博客,百度空间,新浪博客

B. 百科:百度百科,互动百科

C. 文档分享平台:百度文库,新浪资料,豆丁网,新浪微盘等。

D. 社交化媒体:微博,微信,人人网,知乎,豆瓣等

E. 新闻客户端:网易,新浪,搜狐,腾讯客户端等

F. 竞争对手公众号


原创内容的产生

A. 每天花一个小时搜集素材

B. 花半个小时思考所搜集素材,寻找可以写的点

C. 动手写,保证坚持每天一篇属于自己的文章

D. 定期回顾总结


内容运营有什么技巧?

A.做好内容的规划

B.内容形式差异化

C.内容整合

D.让粉丝产生依赖:


时间依赖:注意推送的时间,每一天都要按时推送内容,还有每一次推送内容的间隔天数,这样长期读者就会形成习惯,到了时间就会主动去阅读公众号里面的内容。


内容依赖:你可以采用内容分批推送形式,比如我今天写的如何系统运营微信公众号,我今天推送第一个章节,每天推送一个章节,直到完结,这个跟写连载小说一样,粉丝有习惯等待的心理。


E.坚持


四、粉丝积累

种子用户期

A.什么是种子用户

种子用户应该是值得信赖的,影响力大的,活跃度高的粉丝


B.种子用户在哪里?

你身边的同行业的同事和朋友

你的合作伙伴

邀请机制

名人效应

用户增长期


免费推广:

A.继续”初始用户期”推广方法稳定获取每天流量

B.小号导大号

C.订阅号互推: 找到跟你行业相关的微信订阅号合作,每周互推。

D.加入微信小联盟


付费推广:

A.微博大号推广

B.活动推广


五、资源积累

1.加入联盟

目前国内的微信联盟有两种:综合性联盟和行业性联盟


2.自建联盟

相对于加入大联盟,个人还是比较崇尚自建联盟,自建联盟可控性比较强,后期爆发力会更强。自建联盟前期会比较痛苦,但是有一定积累后,对于流量引爆速度会很快。


3.参加行业性会议展览

有团队运作的公司性质的公众号,可以通过参加一些行业性会议展览,带上你的二维码,做好微信营销方案,到展会或者会议上推荐你的微信公众号


4.线下活动

可以有针对性做个线下活动计划,当然这个计划是有助于你推广微信公众号。


5.撰写行业文章

通过撰写行业文章,以文会友,扩大自己的知名度和人脉资源。


六、粉丝互动


1.确定平台调性

2.备料

3.设置内容回复

4.活动策划

5.及时回答粉丝提问

6.定期文字沟通


设置内容回复

A.关键词回复设置:

这个挺重要的,毕竟这个是粉丝关注你之后看到的第一个信息,主要是做好引导他们如何去用这个平台,并让大家得到一种热情而温暖的感觉;不少粉丝看到之后,会有下一步的行动,比如查看目录之类的,这样也就开始了和我们近距离接触的第一步。


B.发送文章总目录:

记住粉丝永远都是小白,有很多粉丝关注了之后不会主动的和你产生连接,这个时候我们就要主动的去和他联系。所以粉丝关注我们之后的24小时内,我们把文章的总目录发送给粉丝。这也能进一步的让粉丝知道如何来使用我们的平台,也能进一步确定我们推荐的文章的质量,当他之后需要再用到文章的时候,会想到我们,这也是我们在培养粉丝的获得知识的习惯;


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